CoverGirl hat gerade seinen „Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl“-Slogan fallen lassen

Nach 60 Jahren Verkauf LashBlast Volume Mascara und Clean Whipped Creme Foundation mit dem Slogan „Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl“ Cover Girl hat beschlossen, sich von seinem ikonischen Jingle zu verabschieden – zugunsten eines brandneuen Themas: 'I Am What I Make Up'.

Das große Re-Branding des Kosmetikgiganten, das heute offiziell eingeführt wird, hat lange auf sich warten lassen – und soll Selbstvertrauen, Macht, Inklusivität und Selbstausdruck wecken. In den letzten Jahren eine Handvoll neuer Markenbotschafter, darunter Maye Musk (sie ist 69), Ayesha Curry, Issa Rae , James Charles (das erste männliche Model), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (die erste, die einen Hijab trug), Shelina mehrda (ein Profi-Motorradrennfahrer), Massy Arien (ein Personal Trainer) und Queen Latifah, ist der CoverGirl-Familie beigetreten.

Der Grund für den großen Umbau? Der Verbraucher. 'Je mehr wir ihr zuhören, wie sie über ihre Schönheit und ihre Selbstidentität spricht, desto wohler fühlt sie sich in ihrer eigenen Haut und in ihrer Fähigkeit, sich selbst zu erschaffen', sagte Ukonwa Ojo, Senior Vice President von CoverGirl Schnelles Unternehmen . 'Und Make-up ist ein wichtiger Teil dieses Selbstausdrucks.' (Schnelle Notiz:Lockenglaubt, dass Make-up geschlechtslos ist und von jedem genossen werden kann.)

CoverGirl tauscht nicht nur Slogans aus, sondern ändert mit sofortiger Wirkung auch sein digitales Branding, seine Verpackung und sein Einkaufserlebnis. (Das neue Logo und der neue Slogan sind bereits auf ihrer Website und ihren Social-Media-Plattformen zu sehen.) Und gleichzeitig mit dem Makeover führte die Marke eine neue Kampagne mit einem kraftvollen Kurzfilm mit dem Titel „Made In The Mirror“ ein, der sechs ihrer neuesten zeigt berühmte Gesichter: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias sowie Katy Perry.

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Der Film beginnt mit dem Zitat von Toni Morrison, das zunächst den neuen Slogan (und den Hashtag #IAmWhatIMakeUp) inspirierte: „Was ist die Welt für dich, wenn du sie nicht so gestalten kannst, wie du sie willst?“ Der Film zeigt die Individualität der Frauen mit ihrer Make-up-Wahl und den Leidenschaften, denen sie nachgehen, während Jefferson Airplanes Song 'And I Like It' im Hintergrund läuft. Nach dem Relaunch teilten Botschafter auf der Seite von CoverGirl mit, was der neue Slogan für sie bedeutet. Folgendes hatten sie zu sagen:

Katy Perry: „Ich bin, was ich schminke, bedeutet, dass ich alles, was ich sagen oder ausdrücken möchte, mit meinen Farben, meinen Werkzeugen und meinem Make-up tun kann, wie auch immer ich mich fühle, wenn ich aufwache. Es ist sehr aufregend, diese Leinwand zu haben, die sich ändern kann ... es ist so, wie ich es empfinde.“

Issa Rae: 'CoverGirl zu werden bedeutet viel, weil die Marke erkennt, wie wichtig es ist, dass Menschen ihre Individualität annehmen und sich auf einzigartige und vielfältige Weise ausdrücken.'

Ayesha-Curry: „Make-up ist ein Werkzeug, mit dem Sie sich selbst verändern können. Ich denke, das ist wichtig. Sie brauchen kein Make-up. Es macht einfach Spaß und lässt Sie kreativ sein. Das liebe ich daran.“

Maye Musk: ''Ich bin, was ich erfinde'' genau so bin ich. Denn so wie ich mein Make-up mache, mache ich die Dinge an diesem Tag. Make-up verändert mich wirklich, weil ich eine ziemlich spielende Leinwand habe ... es lässt dich nur selbstbewusster aussehen und du fühlst dich glücklich über dich selbst.'

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Massy Arien: „Ich bin, was ich mir ausbilde, bedeutet, dass wir Schöpfer sind. Wenn ich mit Make-up spiele – egal, ob ich ins Fitnessstudio gehe und ein bisschen was anziehe oder mich für ein Fotoshooting verkleide –, liebe ich es, dieses zusätzliche Selbstvertrauen zu spüren. Wir sind das, was wir ausmachen. Bei allem, was wir tun.'

Shelina Moreda: „Ich bin das, was ich erfinde, umfasst mein ganzes Leben. Ich habe als Traum angefangen, Rennen zu fahren – ich habe mir das alles ausgedacht. Und jedes Mal, wenn ich auf die Strecke gehe, möchte ich mein Make-up auftragen. Ich fühle mich stark, ich fühle mich knallhart, es ist das, was ich will.'

Zu all dem sagen wir: Make-up macht Spaß, also warum nicht Spaß damit haben?

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