Wie das Internet von dieser einen Drogerie-Make-up-Marke besessen wurde

In den letzten Jahren gab es eine relativ neue Drogeriemarke, die immer häufiger bei prominenten Maskenbildnern auftauchte. Listen mit Must-Have-Produkten. Reddit Make-up-Threads lassen ihren Namen häufiger fallen als jede andere Drogeriemarke. Was ist es? Trommelwirbel bitte...

Die Drogeriemarke, über die in letzter Zeit jeder auszuflippen scheint, ist – Sie haben es erraten – E.L.F. Kosmetika. Das in Oakland ansässige Unternehmen (dessen Name für Eyes, Lips, Face steht, falls Sie sich wundern) wurde 2004 von zwei Beauty-Besessenen gegründet, die erschwingliches Make-up kreieren wollten, nachdem sie bemerkten, dass oft teure Autos außerhalb von 99- Cent Make-up-Läden. 'Ich habe all diese Frauen mit Louis Vuitton-Geldbörsen gesehen, und sie kauften nur Wagenladungen Lippenbalsam und Nagellacke', sagte Mitbegründer Scott Vincent Borba sagte CNN in einem Interview . Also beschloss Borba zusammen mit seinem Geschäftspartner Joseph Shamah, Fabriken zu finden, die ihre Mission verstanden, preiswertes Make-up von guter Qualität herzustellen. 'Wir sind der Meinung, dass Frauen nicht das Mittagessen auslassen oder nicht zum Abendessen ausgehen oder andere Kürzungen haben sollten, um sich ein Make-up zu leisten', sagte Shamah gegenüber CNN. Heute finden Sie die Linie in Geschäften wie Target, Walmart und sogar Old Navy. Hier erklären wir, warum die Leute es so lieben.

Die Leute im Internet schwärmen von der Qualität. ELF. wird in Reddit-Threads oft als eines der besten Make-up für den Preis bezeichnet. Im Februar, Wir haben darüber geschrieben, wie Menschen halte die E.L.F Powder Blush Palette in der gleichen Wertschätzung wie High-End-Rouge-Paletten. „Ich liebe diese Palette, [weil die Farben] so pigmentiert sind“, schreibt eine Person. 'Ich bin an lausige Röte gewöhnt, die man aufbauen muss, also wenn ich nicht aufpasse, sehe ich am Ende sonnenverbrannt aus.' Achelle Dunaway, globaler künstlerischer Leiter von E.L.F., sagt, dass die Rouge-Paletten entwickelt wurden, um sicherzustellen, dass die Menschen eine Vielzahl von Optionen in einem Produkt haben. „Wir lieben es, luxuriöse Produkte anzubieten, die für Frauen zugänglich sind, damit sie mit dem Aussehen spielen können. Daher sind unsere Paletten für die individuelle Gestaltung konzipiert und für Trends wie Contouring und Strobing gedacht“, sagt sie. „Als Visagistin liebe ich es, Wangenfarben zu mischen und abzustimmen, um Looks zu kreieren, die eine Lippenfarbe ergänzen. Daher war es wichtig, dass unsere Rouge-Paletten vier verschiedene Farben bieten, die einzeln oder miteinander kombiniert werden können.“

Das Unternehmen achtet darauf, was die Leute wollen. Wir haben einen ganzen Artikel geschrieben darüber, wie Menschen mit kleinen Augen auf die schwören ELF. Faltenpinsel weil es klein genug ist, um sicherzustellen, dass sie am Ende nicht wie ein 'übermäßig gemischtes Waschbären-Durcheinander' aussehen. Es war die erste Wahl für einen Faltenpinsel für kleine Augen, knapp vor einer anderen erschwinglichen Option, der EcoTools Duo Augenset . Wie funktioniert E.L.F. scheinen genau zu wissen, was ihre Kunden wollen? Es achtet darauf, was sie online sagen. „Wir engagieren uns sehr für unsere Verbraucher und achten darauf, auf ihre Produktwünsche und Vorschläge zu hören“, sagt Dunaway. 'Wir reisen um die Welt und schauen uns soziale und globale Trends an, die zu neuen Farben und innovativen Texturen inspirieren, die unserer Meinung nach großartig für das Unternehmen wären.'

Professionelle und prominente Visagisten verlassen sich auf die Marke. Auf dem Foto von Emma Roberts unten verwendete Glamsquad-Maskenbildnerin Kelli Bartlett eine E.L.F. Produkt als Hauptakzent, um Roberts' goldene rauchige Augen zu perfektionieren.

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Bartlett verwendet ELF. Aqua Beauty Flüssiger Lidschatten um Roberts Augen einen Hauch von Gold zu verleihen. Es ist ein Lidschatten für 4 US-Dollar, der die gleiche Farbausbeute wie ein M.A.C. oder flüssiger Lidschatten von Stila. Und als wir professionelle Visagisten fragten welche Drogerie-Highlighter waren ihre Favoriten , Azra Red, die an Dreharbeiten für Italien gearbeitet hatMode, sagte, dass die ELF. Gebackener Textmarker ist ihr Favorit. 'Es verleiht der Haut ein strahlendes, reines Aussehen, wenn es mit einem Pinsel aufgetragen wird, und ich finde es toll, dass es Jojoba-, Sonnenblumen- und Hagebuttenöl enthält, um die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen', sagte sie.

Koreanisches Spa-Körperpeeling

Was können wir als nächstes von E.L.F. erwarten? Dunaway sagt, dass sich das Unternehmen darauf konzentriert, es auf die Grundlagen zurückzubringen. „Im Moment lieben wir Make-up, das deine natürliche Schönheit unterstreicht“, sagt sie. „Diesen Monat haben wir einige sehr aufregende neue Linienerweiterungen für unsere Beautifully Bare-Kollektion. Im Moment dreht sich alles um leichtes Make-up für einen makellosen, natürlichen Look.'

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