Wie Reformation zur ultimativen Cool-Girl-Marke für nachhaltige Kleidung wurde

Schon seit Reformation Gründerin Yael Aflalo, die 2009 in Los Angeles ins Leben gerufen wurde, hat die Definition von nachhaltiger Mode komplett neu erfunden. Beschrieben als 'eine gute Balance zwischen kantig, sexy und feminin' verkauft die coole Mädchenmarke eine Reihe von #OOTD-würdigen Stücken wie Seiden-Maxikleider mit hohen Schlitzen und süßen Button-Downs mit lustigen Slogans ('Es gibt Dolche im Lächeln der Männer ,' ein Hemd liest ) statt der typischen Hippie-T-Shirts oder Hanf-Armbänder, die wir mit den meisten umweltfreundlichen Labels in Verbindung bringen.

Erst diese Woche hat Reformation einen brandneuen Store in San Francisco eröffnet, der mit ernsthaften High-Tech-Geräten für all Ihre nahtlosen Einkaufsbedürfnisse ausgestattet ist. Touchscreen-Monitore im gesamten Geschäft und in den Umkleidekabinen helfen dabei, Artikel, Stile, Farben und sogar die Wartezeit auf das nächste verfügbare Zimmer zu verfolgen. Letzte Woche hat die Marke außerdem erstmals eine neue umweltbewusste Denim-Linie namens #refjeans auf den Markt gebracht. Hier haben wir uns mit Aflalo getroffen, um über den neuen Store, den Vintage-inspirierten Stil der Marke und das überraschende Mädchen, für das sie entwirft, zu sprechen.

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Was gefällt Ihnen an Ihrem neuen Shop am besten?

Im Grunde verwenden wir Technologie, um ein Geschäft mit hohem Volumen wirklich hochwertig zu machen. Ich habe früher im Einzelhandel gearbeitet und ich erinnere mich, dass ich nur aufgeräumt, gefaltet und Sachen weggeräumt habe. Das werden wir nicht haben, denn die Vorderseite des Ladens ist ein großer Ausstellungsraum und die Rückseite des Ladens ist der Ort, an dem sich das gesamte Inventar befindet, das direkt in die Umkleidekabine geht. Es ist ein sehr sauberer, magischer Raum. Ja, es wird Schlangen für die Umkleidekabine geben, aber Sie wissen genau, wie lange Ihre Wartezeit ist. Sie müssen nicht stehen bleiben, Sie können in der Zwischenzeit tun und lassen, was Sie wollen.

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Im neuen Store in San Francisco

Mit freundlicher Genehmigung der Reformation

Warum ist es jetzt wichtig, einen stationären Laden zu eröffnen, wenn doch jeder so auf Online-Shopping steht?

Wir haben derzeit drei Geschäfte, und dies wird unser viertes Geschäft sein. Unsere Geschäfte laufen wirklich gut. Shops sind für uns tatsächlich profitabler als Online, denn zwischen dem kostenlosen Versand und der Rücksendung kommt es einfach dazu, dass unsere Shops besser abschneiden. Ich gehe gerne in Geschäfte und gehe einkaufen. Ich mag es, Dinge auszuprobieren und ich mag die ganze Erfahrung.

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Yael Aflalo

Mit freundlicher Genehmigung der Reformation

Nachhaltige Marken haben in der Regel einen hohen Preis. Wie hält man Reformation bezahlbar und macht trotzdem coole Klamotten, die Mädchen tragen wollen?

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Wir stellen in unserer Fabrik in Amerika Sachen her und zahlen allen den Lebensunterhalt – ich würde sagen, wir sind wahrscheinlich eine der besser bezahlten Fabriken in unserer Gegend. Ich weiß nicht, warum sie es nicht billiger machen können. Es liegt wahrscheinlich daran, dass sie es von einer anderen Fabrik kaufen, die es von einer anderen Fabrik kauft. Da ist viel dazwischen, vermute ich. Direkt zu gehen hat viel Wert.

Für wen designst du das Mädchen?

Ich entwerfe für dieses Kellnerinmädchen. Sie hat in der Nacht zuvor 200 Dollar Trinkgeld verdient und ist besessen von dem Kleid. Wir tauschen das Kleid gegen die Tipps, die sie am Abend zuvor gemacht hat. Wir bemühen uns sehr, sicherzustellen, dass wir dieses Geld verdienen und dass sie sich in ihrem neuen Kleid wirklich glücklich und hübsch fühlen wird.

Ein Kampagnenfoto der Marke

Mit freundlicher Genehmigung der Reformation

Viele deiner Stücke sehen Vintage-inspiriert aus. Wie beeinflussen die Silhouetten der Vergangenheit Ihre Designs?

Ich liebe Vintage, weil es so viel Potenzial gibt. Ich habe noch nie ein Vintage-Stück gefunden, bei dem ich dachte: ‚Oh, das ist perfekt.‘ Ich liebe es, Vintage zu kaufen oder aus einem Lagerhaus zu holen und einfach zu ergänzen. Ich fange lieber dort an, als bei Null anzufangen. Wir machen das oft mit Denim, Tops und Kleidern.

Ich liebe es, was mit Streetstyle los ist von Pinterest , oder einfach nur unterwegs sein. Ich liebe Alexa Chung und Jeanne Damas. In letzter Zeit haben wir uns auch nur mit alten Musterbüchern und selbst genähten Sachen aus den 40er und 50er Jahren beschäftigt. Sie haben viele wirklich tolle Silhouetten. Ich habe die beiden in letzter Zeit kombiniert.

Wenn Sie den Bestseller aller Zeiten bestimmen müssten, was würden Sie sagen?

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Es gibt ein Kleid namens Winslow . Ich denke, es sieht auf vielen verschiedenen Körpertypen gut aus. Es ist eines dieser Kleider, die ein cooles Mädchen kaufen würde, aber auch ein Mädchen, das eher konservativ ist. Es ist einfach ein allgemeiner Publikumsmagnet. Es ist sehr vielseitig in Bezug auf den Ort, an dem Sie es tragen können. Sie können es zu einer Veranstaltung tragen, aber Sie können es auch nur zum Brunch tragen.

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Ein Kampagnenfoto aus der #refjeans-Linie

Mit freundlicher Genehmigung der Reformation

Welche anderen spannenden Projekte stehen Ihnen für Reformation noch bevor?

Wir freuen uns sehr über die Denim-Kollektion, die wir gerade auf den Markt gebracht haben – sie war ausverkauft, also haben wir eine neue Nachbestellung. Wir werden uns mehr auf Denim konzentrieren und die Linie ausbauen.