Was ist der Deal mit all den Beauty-Marken, die Videospiel-Kollaborationen betreiben?

Mit dem anhaltende Pandemie und nachfolgende Mandate für Unterschlupf vor Ort haben viele darauf zurückgegriffen, ihre eigenen utopischen Welten in Innenräumen durch Spiele zu erschaffen. Nach nach Nielsen , ist die Nutzung von Videospielen seit März um 46 Prozent gestiegen und einer der Berühmtesten istAnimal Crossing: Neue Horizonte.

Obwohl dies nicht das Hauptziel des Spiels ist, ist die Avatar-Anpassung ein wichtiges Feature. Jeder Spieler ist in der Lage, sein Aussehen zu optimieren und Dinge wie sein Outfit zu ändern oder Frisuren . Es ist eine schöne Flucht vor der Realität – heutzutage haben die meisten von uns nicht viele Orte, um süße Klamotten zu tragen oder so viele Gelegenheiten zu haben, eine neue Frisur auszuprobieren. Die Fantasiewelten, die wir in diesen virtuellen Welten erschaffen, müssen ausreichen, und Schönheitsmarken nutzen diese neue Normalität.

Nehmen Sie zum Beispiel die Hautpflegemarke Tatcha, die im Juli Kyoto – die Stadt, die die Marke inspirierte – neu interpretierte. für das beliebte Nintendo Switch-Spiel. „Wir wollten wirklich diese integrierte Erfahrung schaffen, die es den Leuten ermöglicht, eine sehr eindringliche Reise durch das zu machen, was Tatcha inspiriert hat und dabei ein Gefühl für die Marken-DNA zu bekommen“, sagt Chief Marketing Officer Sarah Curtis HenryLocken.

Tatchaland X Alo Hoodie

Bild vom Tatchaland X Alo Yoga XWildwechselZusammenarbeit.

Mit freundlicher Genehmigung der Marke

Die Pop-up-Insel (Tatchaland) wurde ursprünglich gebaut, um die Einführung des Rice Wash-Reinigers der Marke zu feiern. Es gab den Spielern die Möglichkeit, durch virtuelle Wellness-Erlebnisse wie ein Spa, ein Teehaus und einen Meditationsbereich in einem Bambusgießer mehr über das Produkt zu erfahren. Die Spieler hatten auch die Möglichkeit, eine kostenlose Version des Reinigers in Reisegröße zu gewinnen und dank einer Zusammenarbeit mit der Marke für Aktivbekleidung Hallo Yoga , statten ihre Avatare mit Markenkleidung und Accessoires aus.

Während Marken wie Tatcha und Hochglanz GebrauchtWildwechselUm bestimmte Produkte zu bewerben, hat Gillette Venus den Weg der nativen Werbung gegangen. „Venus ist eine Marke, die vom Standpunkt der visuellen Identität aus schon immer an Frauen draußen vermarktet wurde, manchmal am Strand. Ich denke, wir sind uns alle einig, dass die Pandemie Mitte März die Außenwelt ausschließt“, sagt Senior Brand Director Anthony van Dijk. 'An diesem Punkt wurde uns klar, dass die Verwendung eines Großteils der traditionellen Werbung, die viele Außenaufnahmen enthielt, nicht sehr sensibel ist und ein bisschen nicht mit dem übereinstimmt, was das ganze Land durchmacht.'

Wildwechselpräsentierte sich als Gelegenheit, im Sommer, der Hochsaison für die Rasur, virtuell mit den Verbrauchern „draußen“ in Kontakt zu treten. Mit Hilfe der Digitaldesignerin Nicole Cuddihy stellte Venus ihr „My Skin. My Way'-Kampagne zum Spiel über 19 verschiedene herunterladbare Hautdetailoptionen für deinen Avatar, wie Dehnungsstreifen, Tätowierungen und Sommersprossen. 'Eine Sache, die wir mit realisiert habenWildwechsel, abgesehen von verschiedenen [Hauttönen], konnte man den Avatar nicht wirklich so manipulieren, dass er aus der Hautperspektive widerspiegelt, wer man war“, sagt van Dijk. 'Wir wollten es so authentisch wie möglich machen und die Nutzerinnen und Nutzer stolz auf ihre Haut aussehen lassen.'

Gruppenbild von Avataren mit den Venus-Skins aus Animal Crossing New Horizons

Eine Aufnahme der Skin-Optionen, die Venus dem Spiel mit „My Skin“ hinzugefügt hat. Kampagne „Mein Weg“.

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Initiativen wie die von Venus tragen dazu bei, die oft nicht sehr vielfältige virtuelle Welt abwechslungsreicher zu gestalten. Entsprechend ein Bericht unter der Leitung von Nordwestliche Universität , Schwarze und Latinx-Jugendliche verbringen im Durchschnitt mehr Zeit pro Tag mit Handy- und Konsolenspielen als ihre weißen Kollegen, doch wie Techcrunch feststellte, ergab eine andere Studie, dass nur 10,7 Prozent der Charaktere in den Top-150-Videospielen Schwarz und 2,7 Prozent sind Prozent sind Latinx. Die 19 verschiedenen Hauttypen, die Cuddihy erstellt hat, sind in acht In-Game-Hauttönen erhältlich, die den Benutzern über 250 neue Optionen bieten. „Es gibt keine einfache Definition des Spielerpublikums mehr – wahrscheinlich gab es nie eine – daher müssen wir alle konventionellen Bilder, die wir mit der Spieleindustrie in Verbindung gebracht haben, aufbrechen“, erklärt Cuddihy. „Im Gegensatz zu Film und Fernsehen bieten Spiele dem Spieler ein einzigartiges Erlebnis, die Geschichte zu beeinflussen. Die Charakteranpassung bietet ein hochgradig immersives Potenzial, aber das Erlebnis ist nur so stark wie die Palette der verfügbaren Designoptionen.'

MAC und Givenchy Beauty haben ebenfalls Spaß gemacht und Spielern das Spielen ermöglichtDie Sims 4undWildwechsel, um ihre Avatare noch weiter zuzuschneiden, indem sie Optionen für Make-up-Looks anbieten – etwas, wofür viele Menschen heutzutage im wirklichen Leben wenig Verwendung haben.

MAC testete die Verbraucherbasis der Spieler noch bevor COVID-19 eintraf: Im Februar 2019 wurde die Marke eingeführt eine Kollektion von Lippenstiften in limitierter Auflage in China inspiriert vom beliebten Handyspiel Tencent,Ehre der Könige. Im Mai dieses Jahres wird die zweiter MAC xEhre der KönigeSammlung fallen gelassen , diesmal mit einem kompletten Make-up-Sortiment.

Foto eines Sims 4-Avatars mit Make-up-Look aus der MAC-Kollaboration des Videospiels

ZUSims 4Avatar mit MAC-Collaboration-Make-up.

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Die Marke, mit der sich zusammengetan hat Die Sims 4 im Juni wurde der erste Beauty-Marke, die auf der Videospiel-Convention TwitchCon ausstellt letzten September. Die Marke stellte einen Stand auf, an dem Make-up-Services und Werbegeschenke sowie Meet-and-Greets für Gamer veranstaltet wurden Imane Anys und Kristen Michaela . Im Februar 2019 ist es lancierte eine Kollektion von Lippenstiften in limitierter Auflage in China inspiriert vom beliebten Handyspiel Tencent,Ehre der Könige. Die Marke kürzlich eine weitere Kollektion in Partnerschaft veröffentlicht . „Wir haben in den letzten Jahren beobachtet, wie die weibliche Gaming-Community wächst und wie Gamer Mode, Stil und Schönheit in ihre Streams integrieren“, sagt Diedreik Koenders, Vice President of Global Integrated Communications and Content. 'Es gibt auch einen Crossover zwischen Gamern und Cosplayern, der eine große Schönheitskomponente hat.' Die MAC x Sims-Kollektion wurde mit Hilfe des Direktors für Make-up-Artistik erstellt Romero Jennings und enthält 12 einzigartige Looks, die von Fotoshootings, Popkultur und vergangenen Fashion Week Shows inspiriert wurden.

Das Givenchy Beauty-Team bietet nicht nur Anpassungsmöglichkeiten, um das Erlebnis jedes Benutzers zu verbessern, sondern auch, dass die Motivation für eine Zusammenarbeit in der Spielewelt einfach war: '[Wir wollten] in ein neues Gebiet vorstoßen, das es uns ermöglicht, junge Menschen zu erreichen.' Publikum', sagt Jessica Barlow, Vizepräsidentin für US-Kommunikation. Die Marke hat eine Partnerschaft mitWildwechselum Givenchy Beauty-Look-Optionen für die Avatare anzubieten. Obwohl die Metriken und Daten zu Empfang und Bindung für die meisten Marken, mit denen wir gesprochen haben, nicht verfügbar sind, ist es schwer zu übersehen, dass infiltrierende Spiele wieWildwechselundDie Sims 4ist zweifellos ein lukrativer Schritt – der E-Sport- und Gaming-Markt ist es wert berichtete 159,3 Milliarden US-Dollar . Es gibt diesen Marken auch Zugang zu Kunden, die sonst vielleicht noch nichts von ihnen gehört hätten, und hilft diesen Unternehmen wiederum, mehr Produkte zu verkaufen.

Ein Beispiel für eine der Make-up-Optionen von Givenchy inWildwechsel.

Mit freundlicher Genehmigung der Marke

Nehmen Sie zum Beispiel Tatcha – der Rice Wash war eine der erfolgreichsten Markteinführungen der Marke in diesem Jahr, obwohl Henry erklärt, dass dies nicht das einzige Ziel des Unternehmens war. 'Es geht wirklich darum, [das Produkt] in eine Erfahrung zu verpacken, die die Marke zum Leben erweckt und für Ihr Publikum wirklich relevant ist.' Damit sich diese Kooperationen in Zukunft echt anfühlen (und es wird wahrscheinlich in Zukunft noch mehr geben), ist es wichtig, zuerst mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und die Community zu verstehen, bemerkt Henry.

Es gibt eine offensichtliche Verbindung zwischen der Schönheitsindustrie und virtuellen Spielen wieDie Sims 4undWildwechsel:Sie geben den Benutzern die Möglichkeit, zu experimentieren. Henry erklärt: 'Bei beiden geht es um Erkundung, Selbstausdruck, Entdeckung und vor allem um Spaß und das Gefühl, gut, selbstbewusst und wohl in der eigenen Haut zu sein.' Oder Sie treten in ein neues ein.

Es ist möglich, Ihren Avatar genauso aussehen zu lassen wie Sie – Psoriasis und alles –, aber Sie können auch eine völlig neue Persönlichkeit verkörpern. Wie Henry feststellt, Spiele wieWildwechselfungieren als „großer Ausgleich“, indem sie den Zugang zu Produkten und Orten ermöglichen, die sich die Menschen sonst möglicherweise nicht leisten könnten. Es ist ein digitalisierter sicherer und ermächtigender Raum für Menschen, sich auszudrücken. „Gaming ist eine virtuelle, anpassbare Welt, die der Schönheit ähnelt, in der Sie in Ihre persönliche, zugängliche Rüstung flüchten können“, sagt Jennings. 'Beide Welten können Ihnen helfen, Ihr bestes authentisches Leben zu führen.' Dazu gehören, wenn Sie möchten, eine rote Lippe, kleine herzförmige Tattoos und ein Besuch in einem Bambus-Meditationswald.